Отстъпките за туристи в крилата на сезона не са новост. Преди близо 100 години, много скоро, след като Варна официално е обявена за морски курорт, варненци и градската управа се обединяват около идеята, че курортът трябва да се развива и сезонът да се удължава, за да може „Царицата на Черно море“ да стане „Царица на Балканите“.
През 1929 г. тогавашният кмет Никола Попов подхваща дълга кореспонденция с Министерството на железниците с амбициозната цел - „летовните билети за Варна като първостепенно и много отдалечено летовище да бъдат с отстъпка 50 на сто”. Три години по-късно заветното решение цената на жп билетите до Варна да бъдат намалени става факт, а инициативите на местната управа градът да посреща туристи не само през лятото не закъсняват.
В края на 1935 г. е организирана първата „Евтина зимна седмица във Варна“. Намалението на билетите за влака е до 70%, а резултатите, които Главната дирекция на БДЖ отчита, надминават очакванията. Ето защо варненската община застава зад идеята да се организира и пролетна евтина седмица от 21 до 27 май.
Рекламирането на гостоприемната седмица започва още по времето на Пловдивския панаир - над Пловдив от самолети са разпръснати 20 000 рекламни листовки. Главната улица в града е окичена с голям плакат, който призовава „Посетете Варна“ с информацията: „Гостоприемна евтина Варна ви кани през евтината седмица от 21 до 27 май при 70 на сто намаление по БДЖ и намаление по всички хотели и ресторанти.“
Освен евтини билети за влака, за гостите на града през евтината седмица - по нареждане на общината, всички хотели, вили и частни домове са намалили цените си. Заведенията за хранене и развлечения също предлагат солидни отстъпки, а магазините удължават работното си време за удобство на подранилите летовници.
През седмицата са предвидени и множество развлечения: екскурзии с автобуси и леки автомобили до околностите на Варна, морски разходки с параход, театърът представя най-хубавите пиеси от репертоара си на популярни цени, всяка вечер свирят военни оркестри.
През 1938 г. програмата на зимната седмица включвала и ловене на кръста. Ето как се промотира събитието в статия, озаглавена „Зимна Варна кани гости от цяла България“ и публикувана в няколко столични всекидневника:
„Варненската община и тази година урежда традиционната си зимна седмица, която ще се състои от 15 до 24 януари т.г. Зимна Варна предлага на своите посетители от цяла България 70 на сто намаление по БДЖ. Предлага им още 40 на сто намаление по хотелите и 10 на сто по ресторантите. На 19 януари – Богоявление, гостите ще имат удоволствие да видят единствената по рода си церемония – хвърлянето на кръста в морето. Ловенето на кръста става от няколко групи плувци. На тази церемония участвуват всички официални лица, войсковата част и миноносците.
През седмицата двете военни музики на открито дават ежедневно концерти. Българското параходно дружество урежда крайбрежни екскурзии с параход „Евдокия“. Градската омнибусна служба урежда екскурзии до „Св. Константин“, „Владислав Варненчик“ и „Гюндюза“. Открити ще бъдат за гостите Аквариумът, морският и археологическият музей.“
Така в края на 40-те години управниците на морската столица, с активната помощ на гражданите, успяват да оживят града и през студените месеци, обединени от призива „Да се даде възможност на повече българи да опознаят зимните хубости на Варна“.
